每经记者：蔡鼎

作为全球最受关注的体育赛事之一，四年一度的世界杯会吸引数十亿观众的目光，因此不少商业巨头也瞄准了世界杯带来的巨大营销机会。本届世界杯开始前，国际足联全部的赞助商席位就都已售罄，包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额。

得益于巨头的慷慨赞助，国际足联在卡塔尔世界杯周期的商业收入也将达到75亿美元，创历史新高。

然而，在7家顶级赞助商中，啤酒巨头百威（Budweiser）却怎么也高兴不起来——由于国际足联在开幕式前两天出台的禁酒令让百威恼羞成怒，多哈时间24日，也就是官方推出禁酒令一周后，百威拟向国际足联申请退回约4740万美元（约3.4亿元）的赞助费用。

签下2026世界杯协议后

百威要求国际足联提供折扣

据公开资料，百威为本届世界杯与国际足联达成了7500万美元（约合5.33亿元）的协议，这也让百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。此外，为了拿下2026年世界杯的赞助权，百威还和国际足联签署了一份价值1.12亿美元的新协议。然而，多哈时间11月18日，在卡塔尔王室的压力下，国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。

营销效果大打折扣的百威直接要求国际足联退钱——据美国体育商业媒体FrontOfficeSports，百威啤酒将要求国际足联为即将到来的2026年世界杯合作伙伴协议提供约4740万美元的折扣。

FrontOfficeSports报道截图

国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。根据卡塔尔官方的规定，游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

《每日经济新闻》记者还注意到，就在一周前，国际足联还发布了一项禁令，要求将几十个印有百威啤酒品牌的红色帐篷移至8个比赛场馆周边更分散的位置，远离大多数观赛人群经过的地方。

图片来源：每日邮报

此外，卡塔尔方面还对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。

另据天空新闻报道，在上个月的筹备中，卡塔尔官员在首都多哈郊区建立了一个球迷区，当地时间18时30分至次日凌晨1点，球迷区将提供啤酒，球迷们可以每天在那里自由饮酒数小时，官方还安排了公共汽车，可以将球迷运送到体育场，行程大约需要45分钟。

据报道，百威最初的计划是在球场内和场外的球迷区销售啤酒，但国际足联突然的政策改变限制了酒精饮料的销售，如今百威只能在隐蔽的球迷区销售少量啤酒。不过百威表示，将把在世界杯期间未售出的啤酒送给获得冠军的国家。

百威母公司百威英博也表示，其仍期待与我们的消费者一起庆祝世界杯，但由于我们无法控制的情况，一些啤酒销售无法进行。

球迷也要求退钱

卡塔尔还真退了！

要求退钱的，不止百威。

据英国《每日邮报》，由于国际足联对所有世界杯比赛场馆内的禁酒令，愤怒的球迷也要求退款，称把主办权交给卡塔尔完全是毁了世界杯。

身在卡塔尔的英格兰球迷称，国际足联出台的禁酒令就是个耻辱。他们抱怨称，如果事先知道本届世界杯球场内的禁酒令，他们就不会花数千英镑购买门票和机票了。

显然，让前往卡塔尔看球的球迷想要退钱的，原因不仅仅是因为国际足联的禁酒令——卡塔尔世界杯官员已向住在185英镑（约1600元）/晚的金属集装箱里的愤怒球迷提供全额退款和新住宿。

来自世界各地的球迷们在世界杯之前就之前抵达多哈的球迷村，但却发现工人仍在努力完成集装箱房间。垃圾堆积在集装箱周围，而球迷们则抱怨在狭小的房间里拥挤不堪，不得不等待长时间后才能入住。

图片来源：每日邮报

据《每日邮报》，世界杯开始前的一天夜晚，一群在球迷村排队数小时的游客称，他们无法入住房间，原因竟因为前台不确定谁已经入住。由于无法入住预先预订的集装箱酒店，一些球迷甚至只能露宿在球迷区内。

然而，卡塔尔最高委员会的官员却将该情况和糟糕的住宿环境归咎于所有者和运营商的疏忽。

图片来源：每日邮报

卡塔尔最高委员会的一位发言人表示：我们知道，由于运营商的疏忽，许多球迷在入住球迷村时遇到了延误。这些设施中有一部分设备是由不同的私人实体交付和管理的，它们没有达到向球迷宣传的要求标准。虽然这些地方由独立的商业实体管理，但纠正这些问题仍然是最高委员会的首要任务。受此事件影响严重的球迷将获得全额退款，并在他们停留卡塔尔期间获得免费其他住宿。

《每日经济新闻》记者还注意到，尽管卡塔尔世界杯于上周日就已经开幕，但截至多哈时间本周二，Rawdat All Jahhaniya球迷村仍在建设中。未安装完成的马桶和垃圾仍散落在球迷村各处，引发了许多球迷的愤怒。

来自印度加尔各答的Aman Mohammed称，他回到球迷村的房间时，里面一片混乱。他称，前一天他顶着烈日等来两个小时清洁工才姗姗来迟：那里臭气熏天，就像一个厕所。这太可怕了。

另一名来自伊朗的球迷Milad Mahmooditar则表示，他来到Rawdat All Jahhaniya球迷村时，发现狭窄的集装箱酒店垃圾包围。他称，集装箱酒店的活动空间太小，空调的噪音也很大，导致他无法入睡。

我每晚花了大约200美元，我知道只要100美元，我就能住进一家五星级的全食宿酒店。这不是对待任何国家游客的方式。我们花了这么多钱来这里，我希望得到比这更好的待遇。我很生气，也许这对卡塔尔人来说没什么，他们很有钱，住在豪宅里。Milad Mahmooditar说道。

记者|蔡鼎

编辑|王月龙 杜恒峰

校对|何小桃

｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用

每日经济新闻

网友看法

1、网友偏西的候鸟：卡塔尔：我一分没捞着你还想退烧。

2、网友L抦：集装箱，感情是拉去隔离了

3、网友少点口水多些实战：百威啤酒的市场运营部真不行，对东道主文化研究不足，风险管理不到位

4、网友柠檬香19755755：我感觉比赛期间球迷不应该喝酒