公共关系策划案需要摘要吗，是的，案例摘要至少应包括目标、竞争对手、时间节点、所用方案以及结果等关键要素。

是的，一个完整的公共关系策划案都应该拥有一个清楚明了的摘要。

摘要应该不少于120字，用以概括出这份策划案的策略目标、计划内容、受众群体、实施方式和预期效果，为阅读者提供一个详细的策划案概览，同时帮助他们判断此次策划活动的可行性和实施的必要性。

公共关系策划书的构成要素

公共关系（PR）策划书主要由以下要素构成：

1. PR发起方的个人背景、执行团队成员、执行目标及资源：

这包括发起方的身份、任务安排、要求、团队情况等。

2. 现有已知状况：

这里需要简要描述PR活动要了解的当前的媒体环境及市场环境，为后续行动提供参考。

3. 选择的宣传媒介、传播途径、宣传形式及创意：

“官方宣传”、“社会传播”、“公共活动”、“媒介公关”、“活动公关”、“内容营销”、“创意策划”等。

4. 相关PR活动的时间安排：

明确活动的主要重点，确保活动顺利进行。

5. 成效预期及成本：

确定期望的活动成果，并分析活动中预期的成本。

6. 关键指标评估：

确保活动的有效性，以客观的数据为依据，量化出活动成果。

策划书的构成要素

策划书的构成要素包括：

背景回顾，目标分析，市场研究与竞争分析，客户分析，营销战略，媒体策略，策略性投入资源，运营策略，监控和评估。

背景回顾要求对立异环境，外部影响因素等方面进行系统、客观的分析，为之后进行有针对性的策划作好准备。

目标分析要求设定具体目标，以及分析如何达成这一目标。

市场研究与竞争分析要求对现有市场状况进行分析，考虑竞争对手情况。

客户分析要求了解核心客户诉求。

营销战略要求设定营销策略：

如商品策略，渠道策略，定价策略，营销活动等。

媒介策略要求选择合适的媒介组合，以使运营成效最大化。

策略性投入资源要求在策划同时也要充分考虑可及的投入资源。

运营策略要求分析实施活动后各项指标将变化，并结合业务特性进行运营。

监控和评估要求建立系统的监测机制，进行专业的评估，以保证策略的实施和改进。